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内容为王才是互联网广告的最终归属

 

移动媒体所要关注的内容,不仅包括信息流自身的广告内容,还包括该平台上的其他内容。参考移动互联网 ROI(投资回报率)标准,三个要素尤为关键即呈现(Ex-posure)、参与(Engagement)以及产出(outcomes)。这里的“呈现”是指内容的展呈。显然,受众在一轮饱和信息浸泡下增加了对信息的挑剔性。移动媒体唯有运用新颖的形式和高品质内容才能捕获人们的视觉注意力,进而带动发展。

 

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信息流的广告呈现形式较为丰富,以多样的形式迎合不同广告主的品牌需求。大致有三种:信息流大图广告、原生信息流广告、信息流视频广告。大图广告借由海量大图最大化曝光品牌内容。它可以被潜在目标用户轻松分享,实现二次传播,使广告效果无限延续,从而实现品效合一。原生信息流广告多以文字介绍 + 链接的方式呈现,由于它具备新闻形态,可以天然融入阅读中,满足用户需求,同时被即时分享。

 

视频广告则更像电视广告,点开即看,它位于黄金位置,以自然的方式呈现广告内容,在视觉上更加突出。但由于视频流量消耗更大,在广告效果上较前者较差。另外,在广告内容上,腾讯新闻客户端主要集中在汽车、酒、服饰、生活用品等品牌辨识度较低的小企业,广告内容较简单,点击进入后,或以文章、H5形式出现,或直接引流至网站、APP Store 下载。这些多样化营销形式,增加了品牌记忆度,为品牌销量提升提供了可能性。

 

但消费者购买行为易受网速影响,在链接跳转后迟迟不能到达交易入口或下载平台,降低了流量变现能力,这点有待提高。

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移动互联网时代,传播方式和交互技术发生了深刻变革,用户的互动、参与与分享也从根本上塑造和改变着广告形态。为了拉近品牌和消费者之间的距离,将营销广告转变为营销内容。在网络洪流中,信息流广告想逆流而上,必须做到广告的存在不干扰用户了解新闻资讯,而广告主也能够实现投放有效回报,最终在广告商品牌提升、媒体商业价值、受众需求三者之间寻求共赢。
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